Нативная реклама от https://ros.media/ — это фрагменты спонсируемого контента, имеющие тот же формат, что и не спонсируемый контент, с которым они отображаются. Точный формат варьируется от сайта к сайту, но нативная реклама в ее идеальном виде должна быть органичным дополнением к контенту, который уже есть на странице.
Эти рекламные объявления могут появляться на новостных сайтах в виде предлагаемых статей или дополнительного чтения внизу страницы, а в некоторых случаях и в виде целых спонсируемых статей. В течение пяти месяцев GOOD приглашает писателей «написать любовные письма своему городу» и пишет на странице Good Cities, что они «отправляются в это путешествие в сотрудничестве с Ford». Ни в одном из опубликованных писем Форд конкретно не упоминается, но в каждом из них есть небольшая рамка над заголовком, которая гласит: «Представлено Фордом».
Это отличный способ для Ford заявить о себе на сайте, не размещая традиционную рекламу и не прерывая читательский опыт каким-либо образом.
Нативная реклама также может существовать в социальных сетях в виде продвигаемых твитов в Твиттере, спонсируемых постов в Фейсбуке и Инстаграме, избранных видео на YouTube и даже пользовательских плейлистов под брендом на Spotify.
В Твиттере, Фейсбуке и Инстаграме спонсируемые посты появляются прямо в ленте пользователей и обозначаются как рекламные только по словам «спонсируется» или «рекламируется» где-то в посте. Большинство брендов используют соглашения, аналогичные обычным пользователям, чтобы их сообщения помещались в ленты пользователей, поэтому твит Рада, который включает фотографию, хэштег и смайлики, довольно типичен для рекламы в Твиттере:
Почему нативная реклама важна?
Нативная реклама уникальна тем, что она выгодна как потребителям, так и бизнесу. Это дает читателям естественный способ читать контент, который может их заинтересовать, и дает компаниям возможность ориентироваться и привлекать потенциальных клиентов.
Для потребителей
Одним из лучших аспектов нативной рекламы является то, что она очень хорошо воспринимается интернет-пользователями. Он интегрирован таким образом, чтобы читатели чувствовали себя естественными, и гораздо менее разрушительным, чем традиционные баннеры или всплывающие окна. Это также устраняет ощущение загроможденности, которое иногда может создавать слишком много объявлений на странице.
Потребители ценят такой менее резкий подход к рекламе.
Для бизнеса
Преимущества нативной рекламы не ограничиваются читателями, которые не хотят, чтобы их работа в Интернете прерывалась. Нацеливая рекламу на нужных пользователей и форматируя ее таким образом, который кажется естественным, компании могут значительно повысить свой рекламный успех. В том же опросе , проведенном Hubshout, 67% пользователей заявили, что они с большей вероятностью нажмут на спонсируемую статью, чем на рекламный баннер. Этот повышенный рейтинг кликов может стать огромным источником прибыли для любого бизнеса.
Большая часть этого успеха проистекает из способности ориентироваться на определенную аудиторию. Когда контент актуален для пользователя, он с большей вероятностью будет с ним взаимодействовать. Для вашего бизнеса это означает, что вы можете тратить меньше времени и денег на рекламу для неинтересной аудитории и больше этих ресурсов на привлечение людей, которые потенциально могут быть клиентами.
Нативная реклама также является отличным способом приблизиться к все более мобильному Интернету. Поскольку больше людей просматривают сайты на своих телефонах, чем на компьютерах, важно учитывать, как это влияет на размещение рекламы. Во многих случаях пользователи потребляют контент в таких лентах, как Facebook и Twitter, поэтому сообщения и твиты — это единственное, что они видят. Если на этих платформах не размещается реклама, велика вероятность, что ее не увидят.
Как мой малый бизнес может использовать нативную рекламу?
Если все сделано правильно, нативная реклама будет привлекать вашу аудиторию таким образом, что это даже не будет похоже на рекламу. Итак, как создать нативную рекламу для малого бизнеса , привлекательную для потребителей и приносящую пользу вашему бизнесу?
Выберите правильную платформу для вашей аудитории
Ключ к успешной нативной рекламе — хорошо знать свою аудиторию. Если вы ориентируетесь на демографическую группу, активно использующую Facebook, вам следует начать именно с этого. Если они склонны использовать Twitter, идите туда. Убедитесь, что вы не тратите свои ресурсы на платформы, которые не использует ваша аудитория.
После того, как вы выбрали платформу, хорошо ознакомьтесь с ней. Статьи, твиты и посты в Facebook очень разные, и вы не принесете пользы своему бизнесу, если будете просто брать один и тот же контент и использовать его на всех носителях. Everlane, например, использует очень разные подходы к своим учетным записям в Facebook и Twitter. На Facebook они создают посты, объясняющие, что продает компания, и приглашают пользователей узнать больше, щелкнув ссылку на их веб-сайт. Они используют эту учетную запись для привлечения потенциальных клиентов, которые, возможно, никогда не слышали о бренде.
С другой стороны, их аккаунт в Твиттере полон закулисных фотографий сотрудников, клиентов и одежды и далеко не так информативен. Текст носит более личный и неформальный характер, а учетная запись, кажется, используется больше для передачи индивидуальности бренда, чем для стимулирования продаж.
Создавайте контент, который понравится вашей аудитории
После того, как вы почувствуете себя комфортно с тем, как работает выбранная вами платформа, поставьте себя на место идеального клиента. Потратьте некоторое время на просмотр в качестве пользователя и подумайте о типах контента, который вы хотели бы видеть. Имейте это в виду, когда начнете создавать рекламу, и вы добьетесь гораздо большего успеха.
Если у вас уже есть контент, который в прошлом был популярен среди потребителей, вы можете переназначить этот контент для создания нативной рекламы. Вместо того, чтобы начинать с нуля, вы можете брать фотографии, графику и другой нерекламный контент и адаптировать их в форматах, соответствующих носителям, на которых вы хотите размещать рекламу. Таким образом, вы можете быть уверены, что когда ваши объявления появятся на экранах пользователей, они будут склонны нажимать на них.
Четко сообщите о том, что ваш контент спонсируется
Одна проблема, которую некоторые зрители выразили в отношении нативной рекламы, заключается в том, что она может вводить в заблуждение. Не пытайтесь выдать свой контент за не спонсируемый. Несмотря на то, что это должно отображаться ненавязчивым образом, должно быть ясно, что это реклама.
Раскрывая, что контент оплачивается авансом, у пользователей есть выбор: узнать больше о вашем бренде или нет. Это может показаться недостатком, но может помочь отфильтровать пользователей, которые не заинтересованы. Если кто-то знает, что контент, который они просматривают, спонсируется, и все еще нажимает на него, он положительно взаимодействует с вашим брендом.
Начните с малого
Если вы совершенно не знакомы с концепцией нативной рекламы, она может показаться несколько ошеломляющей. Создание контента на нескольких каналах — непростая задача, поэтому не пытайтесь запустить целую кампанию за одну ночь.
Если ваш бренд уже активен в социальных сетях, продвигаемые посты могут стать отличным способом охватить более широкую целевую аудиторию. Они также могут позволить вам почувствовать нативную рекламу и проверить ее эффективность. Хотя продвигаемые посты — отличное начало, они охватывают лишь небольшой процент ваших поклонников или подписчиков.
Вы можете начать с того, что спонсируете один или два своих поста и следите за их охватом и вовлеченностью, чтобы увидеть, как они работают. Затем сравните их с вашими предыдущими органическими постами. Это даст вам представление о том, что нативная реклама может сделать для вашего малого бизнеса.